Så påverkar adtech-trenderna svenska publicister

Adtech och martech är hetare än någonsin, men för många publicister är annonsteknik fortfarande en främmande djungel. De senaste trenderna skakar dessutom om branschen rejält, vilket gör djungeln ännu tätare och mer förvirrande. För att skina lite ljus på ämnet har jag därför plockat ut de viktigaste händelserna och vad de innebär för dig som publicist.

Google under lupp – öppnar dörrar för konkurrenter

Rättegången i Virginia (USA) mot Google har nyligen avslutats, där företaget anklagades för monopol på annonsmarknaden. En av åklagarna sa att Googles dominans på adtech-marknaden är som om Goldman Sachs ägde hela New York-börsen. För svenska publicister kan nya restriktioner mot Google alltså betyda en mer rättvis spelplan, där fler aktörer får möjlighet att synas.

Att Google ifrågasätts kan bana väg för en annonsmarknad där inte bara jätten själv sitter på makten. För publicister i Sverige kan detta innebära större frihet att välja vilka plattformar och verktyg man vill använda – äntligen! 

Domslutet kan leda till fler alternativ som är bättre anpassade för mindre publicister, som ofta har andra behov än de riktigt stora aktörerna. Medan vi väntar på beslutet, som ska komma under 2025, följer vi utvecklingen spänt.

AI-hypen börjar lägga sig – vad funkar egentligen?

För ett år sedan pratade alla om AI som den stora frälsaren för marknadsföring och annonsering. Men nu börjar skepsisen smyga sig in. Visst, AI har enorm potential, men det är långt ifrån lösningen på alla problem.

Vi ser att AI kan vara en riktigt bra resurs för att effektivisera processer, automatisera flöden och ge insikter i marknadsföringen – men det gäller att hitta de delar som faktiskt gör skillnad för verksamheten.

Förstapartsdata – guldgruvan alla letar efter

Med nya regler kring integritet och cookies blir förstapartsdata allt viktigare. Svenska publicister behöver hitta sätt att samla in och använda egen data direkt från sina läsare och kunder.

Förstapartsdata är nyckeln till att förstå sin publik på djupet. Men det är också en utmaning för många att anpassa sig till en annonsmiljö där tredjepartsdata inte längre är lika tillgängligt. 

För publicister handlar det om att ta kontroll över sin data och sina läsare. Det är en stor omställning, men också en chans att skapa starkare och mer varaktiga relationer med sin publik.

Vad betyder det här för svenska publicister?

För att lyckas i en tid av snabb förändring gäller det att hänga med. På a_delivery jobbar vi för att göra tekniken enkel och tillgänglig, även för mindre publicister som kanske inte har en hel avdelning för IT eller adtech.

Jag ser framför mig en framtid där även små publicister får tillgång till verktyg som gör det möjligt att konkurrera på samma villkor som de stora drakarna. Adtech och martech ska inte vara ett hinder – det ska vara en hjälp på vägen mot att skapa hållbara, digitala affärsmodeller.

Är du nyfiken på hur vi kan hjälpa dig? Hör av dig till oss – vi finns här för att hjälpa dig att ta nästa steg och möta framtidens utmaningar!

Kontakta Andreas Marzo

E-post: andreas@adelivery.se

Telefon: 0708 - 284 817